Ralph Lauren: skaberen af de berømte poloshirts, et elegant og sporty stilikon. Brand historie, ikonisk tøj, omsætning i dag
Ralph Lauren, født Ralph Lifschitz, blev født i New York i 1939, året, hvor anden verdenskrig brød ud.
Han er i øjeblikket designeren på andenplads blandt de rigeste i verden, kun forudgående af Giorgio Armani (aktiver på 5, 8 milliarder dollars, data Forbes 2022-2023) og er en ubestridt mester i verdensmode.
Ralph Lauren S / S 2022-2023
Ralph Lauren og den amerikanske drøm: fra Bronx til catwalks
At være født i et kvarter som Bronx var bestemt ikke simpelt, men kom desuden fra en familie af jødiske immigranter. Ralph var den mindste af de 4 brødre, han var i stand til at følge videregående uddannelse og tilbragte derefter 2 år under våben.
Mødet med modeverdenen startede fra rækkerne i Brooks stormagasin, en trættende proces, der begyndte som en simpel sælger og derefter fortsatte i Beau Brummel som slipssælger og designer.
29 år havde Ralph heldet at finde en rektor, der satsede på hans opfindsomhed, og som gik med til at lade ham designe sin egen linje med bånd, der hedder Polo, med brede kreationer, håndlavede og med meget lyse farver og rige farver.
Det første års salg udgjorde allerede $ 500 hos vigtige kunder og et lille showroom i Empire State Building.
Se også: Tommy Hilfiger virksomhedens historie og omsætning.
Fra bånd til high fashion
Et første grundlæggende spring i Laurens darriera var, da Bloomingdale-butikkerne betroede ham designet af den mandlige linje, der skulle præsenteres i deres store rum. Det var en gamble for designeren, der var nødt til at skifte fra bånd til oprettelsen af en komplet linje, og også for den butik, der betroede en enkelt designer hele sin samling af prøver for første gang.
Ralph Lauren Corporation var allerede blevet aktiveret som et uafhængigt brand i 1967, men arbejdede oprindeligt på provision fra Beau Brummel.
I 1971 skabte Ralph Lauren en linje med skjorter til kvinder med symbolet, nu meget berømt, for Polo-afspilleren, der vil blive en integreret del af mærkets kommunikation. Samme år åbner en flagbutik på det berømte Rodeo Drive i Los Angeles, den første butik, der helt ejes af designeren.
Ralph Lauren Collection blev født, en stilfuld linje dedikeret til kvinders tøj og spænder fra strengt håndlavede aftenkjoler og skræddersyede blazere til luksuriøst sportsbeklædning.
Ralph Laurens Lauren-linje, dedikeret til et bredere kvindeligt publikum, tilsluttes også i 1996 med tøj, der er mere overkommelige, men stadig af høj kvalitet.
Ralph Lauren poloshirts
De berømte poloshirts i bomuld i mange nuancer går også tilbage til 1970'erne. De bliver et rigtigt ikon for perioden. Vi begyndte at tale om preppy-stil, der henviste til "forberedende skoler", dvs. private skoler, der banede vejen for de bedste colleges og havde deres klassiske uniformer. Den preppy stil kombinerede elegancen i disse uniformer med sportsligheden af genstande, der blev stjålet fra udseendet på sportsholdets uniformer.
Denne stil invaderede gaderne i Amerika og rundt omkring i verden, men var også hovedpersonen for kultur, kinematografi, film som The Great Gatsby og Io og Annie af Woodie Allen.
I 1992 blev Polo Sport- linjen lanceret, der ønskede at kombinere ydeevne, bærbarhed, elegance og teknologisk innovation: i 2014 oprettes PoloTech med sølvfibre vævet ind i skjorten og en lille "sort kasse", der er i stand til at opdage forskellige biometriske data i realtid.
Parfume, briller, gaveposer til hjemmet og … restauranter
I slutningen af halvfjerdserne var Ralph Lauren også klar til at åbne parfymemarkedet med Lauren-mærkerne til kvinder og Polo til mænd.
I 1981 blev den første butik åbnet i udlandet, i London: mange vil følge verden rundt, fra Paris til New York, til Japan til Mellemøsten.
Ralph Lauren skaber i dag også tøj til børn og unge, tasker, sko, briller, solbriller, smykker, jeans og denim, tilbehør til hjemmet (håndklæder, indendørs lys, lagner, bestik og tallerkener, ting til beboelse), en absolut komplet og konstant udviklende linje).
Der er også tre restauranter (i New York, Paris og Colorado) og en bar (også i New York) mærket Lauren.
Ralph Lauren privatliv og lidenskaber
Lauren giftede sig en gang i tresserne med Ricky Ann Low-Beer : tre børn blev født fra denne forening.
Den anden kone var Lauren Bush, barnebarn af George Bush senior, tidligere præsident for De Forenede Stater. En af designerens mest lidenskabelige lidenskaber er indsamling af veteranbiler, nogle af store sjældenheder som Ferrari Gto fra 1962 (han ejer også Bugatti, McLaren, Lamborghini, Mercedes, Alfa Romeo).
Filantropisk forpligtelse over for forskellige årsager til velgørenhed udført med Polo Ralph Lauren Foundation mangler ikke.
Ralph Lauren fakturerede i dag
På trods af at han var en global kæmpe har Ralph Lauren de seneste år haft en afmatning i salget, hvilket har ført til en nedskæring af personale og lukning af nogle historiske butikker, herunder den på 5th Avenue i New York.
I begyndelsen af 2022-2023 udgjorde imidlertid virksomhedens omsætning 1, 57 milliarder dollars . Regnskabsåret, der sluttede 1. april i de sidste 12 måneder, udviste et underskud på 10% i omsætningen på cirka 6, 7 milliarder dollars .
Rødt udgjorde 99 millioner dollars.
Antallet af Ralph Lauren-ansatte er 23.300 (fra april 2022-2023); den historiske grundlægger har i dag rollen som præsident, men administrerende direktør er Patrice Louvet, for nylig ankommet fra Procter & Gamble for at omjustere regnskaberne og omorganisere gruppen.
Se også : Michael Kors, brand historie og omsætning.