Farvelfiltre og Photoshop: dette er stemningen i den nye H&M-kampagne, der for at præsentere bikinierne i den nye kollektion har valgt modeller, der med spontanitet og stolthed har vist sig selv i fotos og til hele verden med deres små, men naturlige ufuldkommenheder.
Et usædvanligt valg end det svenske mærke, der med denne kampagne har kontrastet til stereotypen af modellen med en slank og tonet krop, som vi er vant til at se på tv og på reklameplakater.
Og det skete virkelig: H&M valgte ufuldkommenhed og normalitet for at præsentere den nyeste kollektion af badetøj og saronger for verden.
Og det er ikke tilfældigt, at den kvindelige offentlighed, altid vant til den perfekte model par excellence-kliché, satte pris på dette valg. Læs bare kommentarerne på de berømte tøjfirmaers sociale mediekanaler for at opfatte den entusiasme, som kampagnen blev accepteret med. De næsten 250 tusind likes, samlet på kun få timer, er bekræftelsen.
Takket være denne nye kollektion af strandtøj har kostume-test aldrig været så lidt frygtet. Modellerne i denne kollektion, inklusive den smukke Jill Megan Kortleve, er blevet et ægte eksempel at følge. Det nye motto er at vise med naturlighed, skønhed og lette selv de små ufuldkommenheder, der karakteriserer en kvindes krop.
H&M-modeller bærer badedragter i ét stykke, bikini og høje snitbukser. Osano, og de stråler, når de gør det med de mest dristige modeller og leopard-trykte saronger, og råber til hele verden, at sand feminin skønhed også er lavet af provokerende former.
Målet, stiltiøst eksplicit, er at sikre, at enhver kvinde kan afspejles i disse modeller, identificere sig med deres skønhed uden at lide konfrontationen med en krop på randen til perfektion.
En sand revolution af modesystemet, der blev startet af H&M, som allerede for et år siden bekræftede valget om ikke at ønske at røre billederne fra reklamekampagner længere . Kort sagt kan det ikke siges, at virksomheden ikke har holdt sit løfte.
Et ekstraordinært valg, der åbner op for et nyt scenarie: en attraktiv kvinde kan og skal også være ufuldkommen. Vil andre virksomheder i sektoren være i stand til at integrere sig med nyhederne og følge med i denne #donnevere-revolution?
H&M-modellerne - Kilde: Instagram